Aqueça corações, Aqueça vidas: quando o propósito vira ação

Na Info, o compromisso com as pessoas, com a sociedade e com a construção de um impacto positivo faz parte da forma como a empresa entende seu papel. E, muitas vezes, esse propósito ganha vida em iniciativas que começam com uma ideia e crescem quando encontram pessoas dispostas a fazer acontecer.

Foi assim com a campanha “Aqueça corações, Aqueça vidas!”, realizada entre os dias 2 e 16 de julho, que mobilizou colaboradores da Info na arrecadação de blusas de frio e cobertores destinados à Associação Querubins, no bairro Sion, em Belo Horizonte.

A iniciativa foi idealizada por Kennifer Mota, Team Leader de Endomarketing e Criação, em conjunto com a equipe de Comunicação e Marketing, e contou com o apoio da Diretoria da Info, que disponibilizou a estrutura necessária para que a campanha pudesse envolver toda a empresa.

Mais do que uma ação pontual, a campanha representa uma das formas pelas quais os valores da Info se transformam em atitudes e reforça a importância de iniciativas que aproximam as pessoas e geram impacto positivo.

Uma ideia que ganhou a empresa

A proposta surgiu a partir de uma reflexão simples: diante de um inverno rigoroso, como transformar a vontade de ajudar em uma ação que pudesse alcançar quem realmente precisava?

Para Kennifer, a resposta estava em unir esforços e tornar a participação acessível aos colaboradores.

“A única coisa que pensei foi justamente na necessidade que muitas pessoas enfrentam de ter o mínimo para passar por um inverno rigoroso, como agasalhos e cobertores. Muitas vezes, a realidade de quem precisa de ajuda não está ao alcance dos nossos olhos, e iniciativas como essa nos lembram da importância de olhar para o outro e contribuir, de alguma forma, para tornar esse período acolhedor.”

Com o apoio da equipe de Comunicação e Marketing e da Diretoria, a campanha foi estruturada em duas etapas. Primeiro, a mobilização aconteceu durante eventos presenciais da empresa. Depois, a ação também ganhou uma versão online, permitindo que colaboradores que não pudessem participar presencialmente também contribuíssem.

Para facilitar ainda mais a participação, foram disponibilizadas sugestões de itens e links de compra. O ponto de coleta foi instalado na sede da Info, onde as doações foram reunidas durante o período da campanha.

Quando a solidariedade chega ao destino

Ao final da arrecadação, representantes da Associação Querubins foram até a sede da Info para realizar a coleta das doações.

O retorno recebido pela equipe mostrou que o cuidado esteve presente não apenas na intenção, mas também na qualidade das contribuições. Durante as tratativas para a entrega, Fernando, representante da instituição, comentou que nunca havia recebido doações em estado tão excelente. Muitos dos itens estavam praticamente novos, alguns ainda nas sacolas e caixas originais das lojas.

O resultado foi ainda mais significativo quando as doações chegaram às crianças atendidas pela instituição.

Para Kennifer, receber as fotos desse momento foi uma das partes mais marcantes de toda a experiência:

“Quando recebemos as fotos, foi, sem dúvida, o momento que mais me tocou. Ver o rostinho das crianças ao receberem as doações, a felicidade e, principalmente, o olhar de gratidão foi muito emocionante para mim.”

Pessoas fazendo por pessoas

A experiência também reforçou uma visão importante sobre o significado das iniciativas sociais dentro das organizações: mais do que cumprir uma agenda, elas precisam estar conectadas a um propósito verdadeiro.

Foi justamente essa reflexão que Kennifer compartilhou ao falar sobre o significado da campanha:

“Mais do que transformar uma ação social em um protocolo empresarial ou apenas cumprir uma agenda de ESG, acredito que ela precisa ter propósito de verdade.”

Para ela, a iniciativa mostrou que pequenas atitudes, quando realizadas coletivamente, podem alcançar muito mais pessoas do que imaginamos.

“No final, somos pessoas fazendo por pessoas. E quando conseguimos enxergar isso, entendemos que pequenas atitudes podem gerar um impacto muito maior do que imaginamos.”

A campanha “Aqueça corações, Aqueça vidas!” encerrou sua arrecadação em julho, mas deixa como resultado muito mais do que as doações entregues: deixa a experiência de uma empresa que abre espaço para que boas ideias se transformem em ações e de pessoas que escolheram fazer a diferença na vida de outras pessoas.

Na Info, iniciativas como essa reforçam que propósito também se constrói no dia a dia, com pessoas, colaboração e atitudes que geram impacto positivo.